从Svedka到Anthropic：品牌在超级碗广告中大胆运用AI技术

继去年在数百万美元的广告位中展示AI的趋势之后，2026年超级碗广告更进一步，利用AI不仅创作广告，还推广最新的AI产品。无论你喜爱与否，这项技术已经成为明星，与最新的电影预告片和零食品牌同台亮相。

让我们探索今年这场盛大广告活动中的最大亮点，内容涵盖机器人、AI眼镜，以及涉及科技创始人的戏剧性情节。

伏特加品牌Svedka采用了其号称首个"主要"由AI生成的全国性超级碗广告。这则30秒的广告名为"Shake Your Bots Off"，展示了公司的机器人角色Fembot和她新伙伴Brobot在人类派对上尽情跳舞。

据《华尔街日报》报道，Svedka的母公司Sazerac表示，重建Fembot并训练AI模仿面部表情和身体动作大约花了四个月时间。然而，该伏特加品牌指出，某些方面仍由人工处理，比如故事情节的构思。

据ADWEEK报道，该公司与AI公司Silverside合作创作了这则超级碗广告。Silverside AI正是近期引发争议的AI生成可口可乐广告背后的团队。

在超级碗这一以明星云集、制作精良的广告而闻名的活动中推出AI生成内容，是一项大胆的举措。对AI的高度依赖引发了争议，点燃了关于AI是否会取代创意工作的辩论。

无论如何，Svedka确实引发了热议。

Anthropic的广告不仅仅是推销其Claude聊天机器人；它还带有影射意味。这则广告讽刺了OpenAI计划在ChatGPT中引入广告的做法，宣传语是："广告即将进入AI领域，但不会进入Claude。"与其专注于Claude的功能，不如说它嘲弄了这样一个想法：你 helpful 的AI助手突然变成"Step Boost Maxx"鞋垫的推销员。

这不是一个标准的产品宣传，反而升级为一场网络争斗。OpenAI的Sam Altman在社交媒体上反击，称这则广告"明显不诚实。"所以，虽然这次我们没有看到更多Kendrick与Drake的说唱对决，但我们或许有了自己的AI、书呆子版本。

Meta重点展示了其Oakley品牌的AI眼镜，专为运动、锻炼和冒险设计，包括追赶起飞飞机等极端场景。

广告展示了从跳伞者到山地自行车手等寻求刺激的人使用眼镜捕捉史诗时刻。IShowSpeed和电影导演斯派克·李等名人亮相，展示了慢动作拍摄篮球扣篮、免手持发布到Instagram等高级功能。

这家科技巨头还在去年的超级碗广告中展示了其可穿戴AI技术，以激发消费者兴趣，克里斯·普拉特、克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·詹纳等明星展示了Ray-Ban Meta眼镜。

亚马逊的广告采用了俏皮（且略带不安）的方式，由克里斯·海姆斯沃斯主演，讽刺性地演绎了"AI要对付我"的情节。这则广告夸大了人们对AI的普遍担忧，海姆斯沃斯幽默地指责Alexa+密谋对付他。场景包括Alexa+关上车库门砸到他的头，以及在他游泳时合上泳池盖，每次意外都变得更加荒谬。

除了黑色幽默，广告还推出了新的Alexa+，展示了其增强的智能和能力，从管理智能家居设备到规划度假。Alexa+已进行早期访问测试一年多，并于周三正式向所有美国用户推出。

Ring的广告突出了其"Search Party"功能，该功能利用AI和社区网络帮助走失的宠物与主人团聚。广告讲述了一个小女孩寻找她的狗Milo的故事，展示了用户如何将宠物照片上传到应用中，AI在此识别匹配项，并利用附近的摄像头和更广泛的Ring用户社区来帮助追踪走失的毛茸茸家庭成员。

Ring最近宣布，现在任何人都可以使用Search Party功能，即使没有Ring安全摄像头。据该公司称，该功能已经每天帮助超过一只走失的狗与主人团聚。

谷歌的广告展示了Nano Banana Pro，这是其最新的图像生成模型。广告跟随一对母子的故事，他们使用AI构思和设计新家，上传空房间的照片，仅通过几个提示就将它们转变为个性化空间。

Ramp通过邀请《办公室》中饰演凯文的演员布莱恩·鲍姆加特纳出演其超级碗广告而大获成功。在这则广告中，鲍姆加特纳使用Ramp的AI驱动的支出管理平台"复制"自己，轻松处理堆积如山的工作。广告突显了Ramp的一体化解决方案如何通过智能自动化帮助团队专注于最重要的任务。

而且，作为对其电视角色的巧妙致敬，鲍姆加特纳在广告中提着一锅辣椒，reference了凯文的传奇场景：他带来心爱的食谱让同事品尝，结果灾难性地把整锅都洒在了地板上。

基于云的劳动力管理平台Rippling全力以赴推出了其首个超级碗广告。该公司邀请了喜剧演员蒂姆·罗宾逊出演一则关于入职外星怪物的广告，讽刺了人力资源的麻烦和AI自动化的承诺。

健康公司Hims & Hers利用其超级碗广告解决医疗保健获取不平等的问题。广告巧妙地暗示了富人为健康和长寿所做的努力，甚至似乎在讽刺杰夫·贝佐斯2021年的蓝色起源太空飞行和布莱恩·约翰逊昂贵的抗衰老常规。

近年来，该公司推出了AI驱动的"MedMatch"工具，以提供更个性化的治疗建议，特别是针对心理健康和健康领域。

网站构建器Wix重点展示了其新的AI驱动的Wix Harmony平台，承诺网站创建就像与朋友聊天一样简单。该旗舰平台于1月发布，结合了AI驱动的创作和"氛围编码"以及完整的视觉编辑和定制功能。

Wix的最大竞争对手Squarespace今年也有一则超级碗广告。Squarespace的广告采用更具电影感的方法，由艾玛·斯通主演，由欧格斯·兰斯莫斯执导。

这篇文章最初发表于2026年2月6日。